本報(bào)訊（記者韓麗平）近日，中國營銷行業(yè)最高獎(jiǎng)項(xiàng)、第17屆虎嘯獎(jiǎng)?wù)浇視?。哈爾濱極地公園憑借在原創(chuàng)冰雪文旅IP“淘學(xué)企鵝”“甜雪極夢(mèng)社”的品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型、營銷創(chuàng)新、場景重構(gòu)等方面的亮眼表現(xiàn)，一舉斬獲“文旅潮玩類年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)”，成為國內(nèi)唯一獲得此大獎(jiǎng)的文旅品牌。
作為中國數(shù)字營銷與品牌創(chuàng)新領(lǐng)域最具行業(yè)影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，虎嘯獎(jiǎng)素有“中國數(shù)字營銷風(fēng)向標(biāo)”之稱。其中，“年度品牌數(shù)字大獎(jiǎng)”評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)尤為嚴(yán)苛，全面涵蓋技術(shù)創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)、商業(yè)價(jià)值等多個(gè)維度。哈爾濱極地公園從全球近4000個(gè)優(yōu)秀案例中脫穎而出，榮獲年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)，充分彰顯了哈爾濱極地公園在品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新營銷實(shí)踐方面的綜合實(shí)力，獲得了中國營銷領(lǐng)域權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的高度認(rèn)可。
哈爾濱極地公園開創(chuàng)“真動(dòng)物原型+人格化IP”開發(fā)模式，持續(xù)孵化原創(chuàng)冰雪文旅IP矩陣，“淘學(xué)企鵝”全網(wǎng)曝光超300億次，并推出全新冰雪文旅IP“甜雪極夢(mèng)社”（SnowPuff），深度融合龍江冰雪文化與極地特色，構(gòu)建起國內(nèi)首個(gè)根植真實(shí)動(dòng)物資源、覆蓋全年齡段、線上線下聯(lián)動(dòng)的“極地治愈宇宙”，讓“龍江冰雪”真正可觀、可感、可攜。哈爾濱極地公園自主研發(fā)八大品類、500余種原創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋毛絨玩具、文具等，將冰雪治愈理念轉(zhuǎn)化為可觸摸的“情感禮物”，通過開放授權(quán)串聯(lián)創(chuàng)作、生產(chǎn)、銷售全鏈條，哈爾濱極地公園的IP產(chǎn)業(yè)鏈已躍居全國文旅行業(yè)第一梯隊(duì)，不僅成為景區(qū)新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)，更將助力冰雪文化與龍江文旅深入走進(jìn)全球多元場景。