□本報記者 毛曉星
冬日的黑龍江，不只屬于靜謐的潔白，更涌動著激情與七彩。
打出溜滑、雪地爬走、雪仗、森林徒步……一系列源于生活、趣味盎然的群眾性冰雪項目，通過黑龍江首屆冰超聯(lián)賽（以下簡稱“冰超”）這一創(chuàng)新平臺的系統(tǒng)整合與升華，匯聚成一股席卷全省的熱浪。讓遠道而來的游客，不僅沉醉于“無冰不歡”的北國之冬，更沉浸于東北人熱氣騰騰的生活之中。
省委省政府堅持競技體育與群眾體育一體推進，今冬，創(chuàng)新推出以省級百項“冰超”賽事為引領(lǐng)，帶動市、縣開展超千場群眾性賽事的全新模式，通過“以賽興業(yè)、以賽興城”充分釋放消費潛能，為黑龍江經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入冰雪新動能。
全民參與：群眾熱情點燃冰雪激情
通過“低門檻、高趣味”設(shè)計，將冰雪運動從專業(yè)賽場帶至百姓身邊，轉(zhuǎn)化為人人可參與、人人樂在其中的旅游產(chǎn)品和生活方式，是“冰超”啟動之初的初衷。
在“奧運冠軍之城”七臺河，“冰超”系列健身展演暨打出溜滑比賽現(xiàn)場，一些民間高手炫酷的“凌波微步”技藝，令圍觀市民和游客贊嘆不絕，不禁親身嘗試、樂在其中。無獨有偶，在“冰超”·漠河傳統(tǒng)民俗運動趣味賽上，雪地拔河、冰上保齡球、冰上滾鐵環(huán)等項目輪番上演，一系列富有新意的冰雪活動讓眾多市民躍躍欲試，在持續(xù)探索中盡情享受冰雪運動的樂趣。
一向是東北人最愛的冰雪游戲“打雪仗”，今冬首登正規(guī)賽場。在黑河舉辦的“冰超”2025中俄首屆雪仗大賽上，388名選手身披專業(yè)護具，依托掩體精準(zhǔn)投擲，雪球擊中的悶響與觀眾的吶喊助威聲交織回蕩。這份激情對決也點燃了全國網(wǎng)友的“云端”參與熱情，“怎么不‘放倒’對方”“冰壺拼手速，雪仗拼氣勢”等熱評不斷刷屏，互動熱度絲毫不遜于現(xiàn)場。超會玩的伊春人別出心裁，不僅腦洞大開推出凍柿子“保齡球”，還以凍柿子、白菜、黏豆包等東北美食當(dāng)獎品，“土味”創(chuàng)意瞬間拉滿親切感與網(wǎng)絡(luò)熱度，當(dāng)?shù)仨槃荨罢{(diào)皮”地向全國冰雪愛好者發(fā)起挑戰(zhàn)：“不服？來??！我們一直在?！?/p>
依托林海雪原大森林、大冰雪的獨特資源，牡丹江、佳木斯等地推出沉浸式雪道穿越超級聯(lián)賽，數(shù)千名群眾通過森林徒步的方式感受冬日林海秘境。
數(shù)據(jù)顯示，目前全省已依托天然河湖、公園廣場等澆建群眾性冰雪運動場地約3000處。截至1月12日，直接參與“冰超”及黑龍江首屆雪地足球超級聯(lián)賽的人數(shù)已超24萬人次，線上線下影響覆蓋超2000萬人次。
多元融合：“冰超+”拓展文旅發(fā)展新維度
各地積極拓展“冰超+”模式，巧妙地將賽事活動嵌入旅游動線、文化體驗和商業(yè)業(yè)態(tài)，使單一的體育觀賞或旅游觀光，升級為沉浸式、多維度的復(fù)合消費體驗。
在哈爾濱冰雪大世界，夢幻冰景與激戰(zhàn)正酣的“冰超”賽事交織融合，游客在觀賞奇觀之余，親身參與、吶喊助威，靜態(tài)景區(qū)因此轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M動態(tài)活力的超級體驗場，讓游客沉浸在一幕又一幕與冰雪互動場景中。
大慶市杜爾伯特蒙古族自治縣將傳統(tǒng)冰雪漁獵那達慕融入“冰超”賽事元素，布魯?shù)让晒抛鍌鹘y(tǒng)項目與冰雪競技交融，讓游客在競技氛圍中深度感受草原冰雪文化的獨特魅力。廣東游客陳先生興奮地說：“沒想到冰雪運動還能這么有趣，大開眼界?！?/p>
千頂帳篷如雪蓮綻放在哈拉草原上，齊齊哈爾市梅里斯達斡爾族區(qū)融合了群眾性“冰超”賽事、民俗展演、鄉(xiāng)村大席和雪地音樂節(jié)的露營大會，成功將冬季露營從單一的住宿體驗，拓展為涵蓋文化、社交、美食的多元化消費場景，成為當(dāng)?shù)靥剿鞅┯蔚男铝咙c。
“跟著賽事去旅行”成為今冬龍江冰雪游新時尚。在七臺河，創(chuàng)新推出“冰超文旅護照”，整合近百家餐飲、住宿、購物及景點資源，提供“吃住行游娛購”全鏈條優(yōu)惠，配套冠軍互動、場館打卡等服務(wù)。同時，雪雕藝術(shù)展等近百場活動同步展開，延伸賽事價值鏈，打造“可帶走的‘冰超’記憶”。
在撫遠，“東極新年馬拉松”巧妙融合了“迎接新年第一縷陽光”的情感訴求，實現(xiàn)從地理觀光到“體育+旅游+跨年儀式+自我挑戰(zhàn)”復(fù)合型體驗產(chǎn)品的躍升。相關(guān)話題全網(wǎng)瀏覽量達37.37億次，成為體育賦能旅游目的地營銷的經(jīng)典案例。
省文旅廳副廳長蔣興成表示，黑龍江“冰超”將冰雪運動、冰雪旅游與群眾性活動有機結(jié)合，其與“村BA”等賽事的最大不同，在于把專業(yè)賽事辦成了群眾可參與的旅游產(chǎn)品。
經(jīng)濟賦能：“賽事流量”變“發(fā)展增量”
“冰超”帶來的最直觀成果，是“賽事流量”向“經(jīng)濟增量”的扎實轉(zhuǎn)化。來自撫遠市的統(tǒng)計數(shù)字，僅2026東極新年馬拉松一項賽事，就吸引全國31個省區(qū)市2000名跑者參與，帶動當(dāng)?shù)鼐C合消費超1000萬元。
在佳木斯湯原縣，冰雪旺季疊加“冰超”賽事，當(dāng)?shù)夭惋嬜∷迾I(yè)持續(xù)火熱?！爱?dāng)天中午，光熱面就賣了300多碗。”一家冷面館的老板介紹，營業(yè)額比平時增長20%以上。多家賓館出現(xiàn)“一房難求”情況，當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品銷量也同步攀升。在哈爾濱百年老店“老廚家”，排隊候餐的“冰超客”對這里一口酥脆酸甜的鍋包肉贊賞不已。
與此同時，“冰超”還帶動了本地消費習(xí)慣的培育和對冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈的牽引升級。其中，冰雪研學(xué)乘“冰超”之勢崛起。省導(dǎo)游協(xié)會自媒體協(xié)會副會長劉宏波表示，今冬“如何做冰球”等與冰雪運動相關(guān)課程，成為越來越多孩子和家長感興趣的內(nèi)容。
隨著越來越多市民從旁觀者轉(zhuǎn)為參與者，大眾上冰的熱情顯著高漲。哈爾濱炫彩冰場、大慶讓胡路區(qū)油人滑冰運動中心等商業(yè)冰場負(fù)責(zé)人表示，近期新學(xué)員和散滑游客數(shù)量明顯增加，課余談?wù)摰脑掝}都圍繞“冰超”，越來越多的市民也開始愿意購票觀看冰上賽事。來自七臺河市的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至目前，該市各類冰雪賽事累計參與人次超6萬，直接帶動消費近5000萬元，實現(xiàn)專業(yè)賽事與產(chǎn)業(yè)效益的互促共進。
更具戰(zhàn)略意義的是，在“冰超”助力下，黑龍江冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈得到了整體提升，與“哈爾濱國際冰雪經(jīng)濟博覽會”形成了“前端賽事引領(lǐng)、后端會展賦能”的協(xié)同格局。在本屆博覽會上，涵蓋制造、服務(wù)、培訓(xùn)、研發(fā)等領(lǐng)域，超300家國內(nèi)外企業(yè)齊聚，首創(chuàng)的“冰雪經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈圖譜”系統(tǒng)呈現(xiàn)從裝備制造到旅游消費的完整產(chǎn)業(yè)鏈，助力哈爾濱冰雪經(jīng)濟走向“四季常熱”。
省科顧委旅游組副組長崔玉范表示，“冰超”以群眾賽事為支點，巧妙撬動全民參與，將地域冰雪基因轉(zhuǎn)化為文旅體融合新范式。
“冰超”，這場始于群眾自發(fā)熱愛、興于機制創(chuàng)新融合、成于消費與產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)的生動探索，不僅讓美好愿景加速照進現(xiàn)實，更為中國北方乃至更多特色資源地區(qū)，提供了一條通過激活內(nèi)生動力、創(chuàng)新融合模式來實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的“龍江方案”。
冰雪之上，熱潮奔涌，一幅活力迸發(fā)、動能澎湃的高質(zhì)量發(fā)展新畫卷，正在黑龍江大地壯闊鋪展。