近年來(lái)，傳統(tǒng)“子女返鄉(xiāng)”的單向團(tuán)圓格局被打破，越來(lái)越多家庭告別同質(zhì)化年味，或接長(zhǎng)輩進(jìn)城，或與親朋好友奔赴他鄉(xiāng)，在多元文化場(chǎng)景中解鎖差異化春節(jié)體驗(yàn)。馬年春節(jié)臨近，9天超長(zhǎng)假期推動(dòng)“反向過(guò)年”熱潮持續(xù)走高。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年春運(yùn)期間，“反向過(guò)年”的車票預(yù)訂量增長(zhǎng)明顯。2月初至2月中下旬，“反向過(guò)年”的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)84%。春節(jié)假期的火車票雖未開(kāi)售，預(yù)約單量同比增長(zhǎng)過(guò)半。其中，哈爾濱熱度居高不下，憑借獨(dú)特的冰雪資源和沉浸式年味體驗(yàn)，吸引大批南方游客一路北上，共赴冰雪之約。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，哈爾濱的交通預(yù)訂同比增速162%，上海、北京、杭州、成都、深圳、廣州、南京、濟(jì)南等地游客選擇在哈爾濱過(guò)大年。
定格最美瞬間
在哈爾濱，“反向過(guò)年”的游客可解鎖多樣的春節(jié)打開(kāi)方式：帶著父母漫步中央大街，在面包石上走一走，品嘗馬迭爾冰棍與紅腸，感受冰城獨(dú)有的冷熱交織；陪長(zhǎng)輩走進(jìn)哈爾濱冰雪大世界，看冰雕彩燈璀璨綻放，體驗(yàn)冰雪游玩特色項(xiàng)目，在歡聲笑語(yǔ)中定格團(tuán)圓瞬間；打卡松花江冰雪嘉年華，與親朋好友一同堆雪人、打雪仗，在銀裝素裹的世界里重拾童年樂(lè)趣……南方游客劉先生在OTA平臺(tái)留言道，往年在家過(guò)年都是走親訪友，今年帶爸媽來(lái)哈爾濱，既能團(tuán)圓又能體驗(yàn)不一樣的冰雪年味，這樣的春節(jié)讓我們很期待。
從當(dāng)前車票預(yù)訂及預(yù)約數(shù)據(jù)看，多人結(jié)伴出行趨勢(shì)顯著增強(qiáng)。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，2人及以上同行的火車、飛機(jī)支付票量占比持續(xù)上升，反映出春節(jié)家庭團(tuán)聚、親友同行的出行特征更加突出。
伏爾加莊園入門處設(shè)置暖廊
除了跨省奔赴的“反向過(guò)年”，哈爾濱本地及周邊的短途年味之旅，更以“省時(shí)、省心、沉浸式”成為家庭團(tuán)聚的熱門選擇。哈爾濱本地家庭的短途行程充滿煙火氣：陪長(zhǎng)輩去雙城區(qū)品嘗熱氣騰騰的殺豬菜，在濃香湯汁里感受地道東北年味，也可預(yù)訂一桌年豬宴，全家圍坐共享團(tuán)圓滋味；帶著孩子直奔閆家崗草莓仙子文化小鎮(zhèn)，沉浸式徜徉在草莓香氛與冰雪奇緣交織的夢(mèng)幻世界里，親手采摘甜蜜草莓的同時(shí)，更能尋回童年的純粹快樂(lè)，收獲滿滿的年味體驗(yàn)；在4A級(jí)景區(qū)伏爾加莊園，與全新亮相的雪姑娘城堡來(lái)一場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)，收獲別樣樂(lè)趣；漫步中華巴洛克歷史文化街區(qū)，感受街區(qū)風(fēng)情與冰雪交融的獨(dú)特韻味，累了就走進(jìn)本地餐館，點(diǎn)一份鐵鍋燉或俄式大餐，品味地道風(fēng)味……
根據(jù)國(guó)鐵集團(tuán)通知，2026年春運(yùn)從2月2日開(kāi)始至3月13日結(jié)束，為期40天。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)返鄉(xiāng)高峰集中在2月14日前后，2月22日為回程高峰。其中，選擇飛機(jī)出行的旅客普遍比乘坐火車的旅客“晚一天”啟程。
記者 劉莉 李愛(ài)民