牡丹江第25屆雪堡樂園。
鏡泊湖冬捕。
冰超·“中興杯”鄉(xiāng)村雪地足球系列賽現(xiàn)場。
冬日橫道河子。
鏡泊湖國際冰跑挑戰(zhàn)賽。
雪鄉(xiāng)夜景。
鏡泊湖冰瀑跳水。 陳守政攝
□張樹永 本報記者 劉曉云
雪落無聲，卻為一座城帶來了最熱烈的回響。
鏡泊湖畔，千年冬捕的號子響徹冰原，喚醒沉睡的湖魚與八方游客的驚嘆；雪鄉(xiāng)夜色，紅燈籠映照著童話般的“雪蘑菇”，天南地北的歡聲笑語驅(qū)散了零下二三十攝氏度的嚴寒；百年口岸綏芬河，中俄冰雪健兒同場競技，激情碰撞；市區(qū)街角，精巧的冰雪景觀與便捷的“暖設(shè)施”交織，讓“冷資源”無時無刻不散發(fā)著“熱度”。
1月初，“2026冰雪旅游發(fā)展大會”傳來佳音：牡丹江市再度榮膺“冰雪旅游十佳城市”稱號。這已是“十四五”以來，這座城市連續(xù)第六次獲此國家級殊榮。榮譽的背后，是一場從“單點出圈”到“全域沸騰”、從“資源依賴”到“創(chuàng)新驅(qū)動”、從“一季火爆”到“四季常青”的深刻的產(chǎn)業(yè)變革。牡丹江正以堅定的實踐，詮釋著“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展理念，為寒地高質(zhì)量發(fā)展探索出一條特色鮮明的路徑。
戰(zhàn)略升維 從“一域謀”到“全局弈”的系統(tǒng)再造
牡丹江的冰雪，得天獨厚。坐擁“林海雪原”的磅礴、鏡泊湖冰瀑的奇幻、中國雪鄉(xiāng)的童話意境，其冰雪資源的獨特性與豐厚度世所公認。然而，資源稟賦并非發(fā)展的天然保障。曾經(jīng)，雪鄉(xiāng)獨大、市區(qū)空心、產(chǎn)品單一等問題制約著冰雪經(jīng)濟的縱深發(fā)展。
破題之道，在于頂層設(shè)計的重塑與系統(tǒng)思維的注入?！拔覀儽仨毺鼍皡^(qū)看全域、跳出冬季看全年、跳出旅游看產(chǎn)業(yè)，以系統(tǒng)觀念推動冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。”牡丹江市委主要領(lǐng)導強調(diào)。
今冬伊始，一場名為“百日行動”的冬季冰雪旅游攻堅戰(zhàn)全面打響。其核心是“十大提升行動”，覆蓋產(chǎn)品升級、設(shè)施強基、營銷創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化、監(jiān)管護航等諸多方面。這不是零敲碎打的修補，而是全市“一盤棋”下的系統(tǒng)性重塑。錨定“中國一號冰雪旅游線路”目的地城市這一戰(zhàn)略定位，牡丹江以“冰雪耀龍江·雪城牡丹江”為主題，強化鏡泊湖、雪鄉(xiāng)、橫道河子三大龍頭景區(qū)的引擎作用，同時致力于破解“核心景區(qū)熱、城區(qū)縣域冷”的舊有格局。
“我們堅持‘核心景區(qū)做標桿、市區(qū)場景做活力、縣域特色做差異’，目標是構(gòu)建全域聯(lián)動、全季可游、全業(yè)融合的現(xiàn)代冰雪旅游體系?！蹦档そ形捏w廣電和旅游局局長鄂艷娟介紹。這一戰(zhàn)略擘畫，如同為雪城發(fā)展繪制了清晰的“航路圖”，使分散的資源得以整合，同質(zhì)的競爭轉(zhuǎn)向互補，引領(lǐng)冰雪經(jīng)濟進入?yún)f(xié)同發(fā)展的新階段。
全域聯(lián)動 從“單極化”到“多極化”的格局重塑
過去，游客沖雪鄉(xiāng)、鏡泊湖等幾個名字而來。如今，牡丹江拿著一份“全域冰雪地圖”待客。
“原來牡丹江處處是驚喜，每個角落都能玩出花樣！”來自重慶的林女士在朋友圈曬出九宮格：既有橫道河子俄式木屋前的優(yōu)雅旅拍，也有火車站前網(wǎng)紅大雪人的搞怪合影，還有市區(qū)雪堡里孩子坐雪滑梯的開懷瞬間。
打破景區(qū)“孤島”，推動全景式覆蓋、全季節(jié)體驗、全產(chǎn)業(yè)融合，是牡丹江冰雪旅游升級的關(guān)鍵路徑。全市著力構(gòu)建“核心景區(qū)引領(lǐng)、城市空間賦能、縣域特色互補”的全域旅游新格局，讓冰雪的魅力在每一寸土地上綻放。
核心景區(qū)做標桿，“看景”更“入景”。鏡泊湖、中國雪鄉(xiāng)、橫道河子鎮(zhèn)是牡丹江冰雪旅游的三顆璀璨明珠。今冬，三大龍頭景區(qū)全面提質(zhì)升級，從單一觀光向深度體驗轉(zhuǎn)型。
“以前來雪鄉(xiāng)，看個夜景、拍幾張照片，頂多住一晚就走了?，F(xiàn)在，玩兩天都嫌不夠！”上海游客王玉芳的感慨，道出了雪鄉(xiāng)的嬗變。這個冬天，雪鄉(xiāng)景區(qū)投入近億元進行全方位升級：新建的棒槌山童話森林宛如夢幻仙境，無人機光影秀點亮夜空，《奇襲威虎山》實景演藝讓觀眾身臨其境，30余項特色活動貫穿全天。業(yè)態(tài)豐富了，“一夜游”自然延伸為“兩日深度游”，游客平均停留時間大幅增加，過夜率顯著提升。
鏡泊湖聚焦“自然奇觀+歷史文化+暖心體驗”，深度挖掘千年漁獵文化，打造“渤海雪國冬捕季”核心IP。游客不僅能觀賞冰瀑、霧凇等自然奇觀，見證“萬魚騰冰”的壯麗冬捕場面，還能體驗冰瀑跳水、懸崖冰嬉等特色表演，參與冰上娛樂項目，感受深厚的渤海國歷史文化。景區(qū)通過文化賦能與場景重構(gòu)，讓古老的冬捕傳統(tǒng)煥發(fā)時代光彩。
橫道河子鎮(zhèn)依托保存完好的俄式建筑群，突出“俄式風情冰雪小鎮(zhèn)”定位。新增的馴鹿部落讓游客可與萌寵親密互動，搭配藍調(diào)篝火夜景旅拍、中俄嘉年華等活動，構(gòu)建起“旅拍+民宿+美食+冰雪娛樂”的微型產(chǎn)業(yè)鏈，日均接待游客量持續(xù)攀升，成為社交媒體上的新晉“網(wǎng)紅打卡地”。
城市空間做活力，“路過”變“停留”。針對以往“市區(qū)無玩點”的反饋，牡丹江創(chuàng)新性打造“15分鐘冰雪休閑圈”，推動主城區(qū)成為冰雪體驗的“第二現(xiàn)場”。位于江心島的第25屆雪堡樂園以“夢幻雪堡·歡樂王國”為主題，融入光影秀、互動感應(yīng)裝置等科技元素，實現(xiàn)“白天賞雪景、夜間看光影”?；疖囌颈睆V場的巨型主題雪人成為城市新地標，陽明區(qū)“七彩臨江冰雪小鎮(zhèn)”、東安區(qū)、西安區(qū)等打造的特色冰雪景觀與活動，讓市民與游客“轉(zhuǎn)角遇冰雪”，實現(xiàn)了“城區(qū)即景區(qū)”的構(gòu)想。這一系列的舉措，有效填補了市區(qū)冰雪休閑空白，促進了游客留城消費。
縣域特色做差異，“一枝”到“滿園”。牡丹江引導下轄六縣（市）立足各自資源稟賦，打造差異化、互補性的冰雪產(chǎn)品。海林市深挖“林海雪原”紅色文化，推出主題研學之旅；寧安市依托鏡泊湖輻射，打造小朱家“冰村”；綏芬河、東寧市發(fā)揮口岸優(yōu)勢，聚焦冰雪賽事，推出跨境冰雪體驗與冬日樂園；穆棱融合紅色文化與冰雪賽事；林口主打“冰雪畫+特色美食”……縣域特色項目與核心景區(qū)遙相呼應(yīng)，共同拼出牡丹江冰雪旅游豐富多彩的全景圖。形成了“一地一品、特色鮮明”的縣域冰雪產(chǎn)品布局，與核心景區(qū)相得益彰，共同繪就全市冰雪旅游的壯麗版圖。
跟著賽事去旅行 從“專業(yè)殿堂”到“全民樂園”
冰雪之上，激情飛揚。當發(fā)令槍響，數(shù)百名跑者在鏡泊湖晶瑩剔透的百里冰面上奮力前行，構(gòu)成一幅運動與自然交融的壯美畫卷；當哨聲吹起，來自全國各地的足球愛好者在中興村雪地上展開激烈角逐，歡聲笑語與助威吶喊交織。隆冬時節(jié)，走進牡丹江市，不僅能領(lǐng)略“林海雪原”的雄渾與“冰湖騰魚”的奇觀，更能感受到一股由冰雪賽事帶來的蓬勃活力與滾滾熱流。
近年來，牡丹江市依托深厚的冰雪運動底蘊和得天獨厚的自然景觀，積極探索“體育+旅游”融合發(fā)展新路徑，著力打造“跟著賽事去旅行”特色品牌，推動冰雪運動與冰雪旅游雙向賦能、協(xié)同并進。
以深厚的群眾土壤為依托，牡丹江精心構(gòu)建了多層次、全覆蓋的冰雪賽事矩陣，既筑就專業(yè)競技的“高峰”，也夯實大眾參與的“高原”，讓冰雪賽事成為引流聚客、賦能旅游的核心引擎。
高端賽事樹品牌，體旅融合顯魅力。依托鏡泊湖“百里冰湖”這一世界罕見的天然冰上賽場，牡丹江持續(xù)打造具有國內(nèi)外影響力的專業(yè)冰雪賽事IP。黑龍江省冰雪超級聯(lián)賽、鏡泊湖國際冰跑挑戰(zhàn)賽、鏡泊湖國際冬泳挑戰(zhàn)賽、冰上汽車挑戰(zhàn)賽等品牌賽事接連舉辦。運動員們在如鏡的冰面上競速，在澄澈的冰水中搏擊，背景是壯麗的冰瀑霧凇和雪山森林，賽事本身就成為極具觀賞性和傳播力的獨特景觀?！霸谶@樣絕美的自然環(huán)境中比賽，是一種極致享受，賽后我們一定會多留幾天，好好感受這里的冰雪風情?！眳⒓颖芴魬?zhàn)賽的選手王先生表示。這些高端賽事不僅提升了城市的體育影響力和美譽度，更直接吸引了大量運動員、裁判員、媒體記者及體育愛好者前來，有效拓展了客源市場。
大眾活動聚人氣，全民共享冰雪樂。牡丹江深知，大眾參與是冰雪經(jīng)濟的根基。今冬，圍繞全市冰雪旅游“百日行動”，精心策劃了“雪戰(zhàn)到底”系列群眾性冰雪體育活動。在西安區(qū)中興村，一場特殊的“冰雪村賽”火爆出圈——冰超·“中興杯”鄉(xiāng)村雪地足球系列賽。這項起源于本地民間的賽事，已發(fā)展成為輻射多個省份的區(qū)域性熱點活動，并與貴州“村超”實現(xiàn)聯(lián)動合作，形成了南北呼應(yīng)的足球賽事品牌。
與此同時，在主城區(qū)“15分鐘冰雪休閑圈”內(nèi)，冰雪趣味運動會、家庭冰壺挑戰(zhàn)賽、雪地徒步等活動豐富多彩；在縣域鄉(xiāng)村，寧安市小朱家“冰村”的冰上娛樂項目、林口縣的冰雪趣味挑戰(zhàn)賽等，讓群眾在家門口就能樂享冰雪。這些覆蓋城鄉(xiāng)、老少皆宜的大眾冰雪活動，打破了專業(yè)壁壘，營造了“人人參與冰雪、人人樂享冰雪”的濃厚氛圍，使冰雪運動真正融入百姓生活，也為冰雪旅游匯聚了最本真、最旺盛的人氣。
文化賦能 冰雪故事從“淺層觀”到“深度融”
冰雪的魅力，絕不僅在于其物理形態(tài)的奇美。牡丹江深刻認識到，自然資源稟賦是底色，文化的深度融入才是靈魂。唯有實現(xiàn)自然資源與人文內(nèi)涵的相互滋養(yǎng)、雙向賦能，才能使冰雪旅游擁有直抵人心的感染力和穿越時空的生命力。
在鏡泊湖冬捕現(xiàn)場，這不僅是一場捕魚作業(yè)，更是一場宏大的文化展演。從古老的祭湖儀式、漁把頭憑借經(jīng)驗“識冰尋魚”，到絞盤收網(wǎng)時“萬魚騰冰”的壯觀景象，每一個環(huán)節(jié)都承載著綿延千年的漁獵文明，蘊含著人與自然和諧共生的樸素哲學。岸上配套開放的系列主題展館，將這場視覺震撼延伸為可追溯、可解讀的歷史文化課堂。“看到大魚出水很震撼，了解了背后的千年傳統(tǒng)和生態(tài)智慧，感覺這次旅行更有厚度和溫度?！眮碜晕錆h的攝影愛好者陳先生的話，代表了許多游客的心聲。
文化賦能，讓靜止的風景變成了可體驗、可共鳴、可消費的鮮活場景。在橫道河子，游客不僅能拍攝具有異域風情的“大片”，還能在馴鹿部落與溫順的“精靈”親密互動，在面包工坊品嘗現(xiàn)烤的俄式列巴，在油畫村感受藝術(shù)氣息。文化以可觸摸、可品味的方式融入旅游動線，轉(zhuǎn)化為游客獨特的記憶點和消費點。雪鄉(xiāng)景區(qū)將東北民俗文化進行場景化重構(gòu)，民俗大巡游、年貨大集、非遺展示讓“東北年味”撲面而來；《奇襲威虎山》實景演藝，則讓紅色文化在冰天雪地中生動再現(xiàn)。
“冰雪熱，背后是文化熱?！倍跗G娟表示，“我們堅持‘文化賦能+場景重構(gòu)’，目的就是將冰天雪地與歷史文化、民俗傳統(tǒng)、紅色基因、邊境風情深度綁定，講好每一個冰雪場景背后的故事，打造具有獨特標識、不可復制的旅游目的地?！边@種深度融合，使得牡丹江的冰雪產(chǎn)品超越了單純的觀光層次，具備了更強的市場競爭力和品牌忠誠度。
服務(wù)至上 從“硬件支撐”到“軟環(huán)境護航”
冰雪經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，既需要吸引人的“爆點”，更需要留住人的“暖點”和讓人安心的“支點”。牡丹江堅持軟環(huán)境與硬環(huán)境建設(shè)并舉，筑牢產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展的根基。
設(shè)施“硬”升級，讓旅程更“逸游”。全市持續(xù)推進旅游基礎(chǔ)設(shè)施提質(zhì)。旅游廁所、取暖休息點、充電樁、第三衛(wèi)生間等在重點景區(qū)和線路沿線系統(tǒng)增設(shè)；市區(qū)至主要景區(qū)的旅游直通車實現(xiàn)“一站直達”；3A級以上景區(qū)核心區(qū)域?qū)崿F(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。硬件設(shè)施的不斷完善，消除了游客在嚴寒中的后顧之憂。
服務(wù)“軟”實力，讓體驗更“無憂”。服務(wù)的溫度，是冰雪之城最好的名片。牡丹江在全市推廣暖心服務(wù)專員和護游驛站，變被動應(yīng)答為主動服務(wù)。更關(guān)鍵的是，以“零容忍”的態(tài)度實施市場綜合監(jiān)管，“十大監(jiān)管護游行動”嚴厲打擊價格欺詐、強迫消費等行為，建立投訴“日清日結(jié)”快速響應(yīng)機制。在雪鄉(xiāng)等核心景區(qū)設(shè)立的公法伴游服務(wù)驛站，整合了調(diào)解、咨詢功能，讓糾紛化解在源頭?！霸谶@里消費明碼標價，遇到問題解決迅速，我們玩得放心、舒心?！眮碜晕靼驳挠慰屠钕壬脑挘砹吮姸嘤慰偷男穆?。誠信、透明、溫暖的市場環(huán)境，成為了牡丹江冰雪旅游最持久的吸引力。
風勁雪舞，征程如虹。站在“十五五”的新起點，再度榮膺“冰雪旅游十佳城市”稱號的牡丹江沒有停下腳步，正從“旅游產(chǎn)業(yè)”向“現(xiàn)代冰雪經(jīng)濟體系”升級，努力在推動全面振興的宏偉畫卷中，寫下更加璀璨奪目的冰雪篇章。
本版圖片除署名外均由本報記者 劉曉云攝