大運河是流淌著的活態(tài)文化遺產(chǎn)，其包含著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主要基因，又是南北地域的紐帶、古今文明的通道。媒介融合深入發(fā)展之下，傳統(tǒng)傳播方式已經(jīng)不能滿足文化傳承與擴(kuò)散的時代要求，利用媒介融合技術(shù)優(yōu)勢和傳播特點，探尋大運河文化傳播革新之路，可以使千年運河文化沖破時空束縛，實現(xiàn)情感共振。
構(gòu)建專業(yè)化融媒體矩陣，實現(xiàn)多渠道協(xié)同傳播
媒介融合最大優(yōu)勢是打破單一傳播載體的局限，以多平臺整合方式形成傳播合力。大運河文化傳播應(yīng)該創(chuàng)建專業(yè)的融媒體矩陣，官方媒體與民間資源、傳統(tǒng)媒體與新興平臺共同參與，保證內(nèi)容能夠精準(zhǔn)推送，并且得到廣泛傳播。
在平臺搭建方面，依托運河沿岸城市文化資源，聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)建主題融媒體平臺，采取雙中心或者多中心模式統(tǒng)籌傳播工作。整合網(wǎng)站、兩微一端等基礎(chǔ)傳播平臺，同步布局短視頻、直播、音頻等新興平臺賬號，建立一次生產(chǎn)、多端分發(fā)的內(nèi)容傳播機(jī)制，保證不同受眾群體可以通過熟悉的媒介形式接觸到運河文化。打通各個平臺的編輯后臺，達(dá)成內(nèi)容發(fā)布協(xié)同聯(lián)動的目的，提高傳播效率。
內(nèi)容整合層面，圍繞各個平臺傳播特性來制定差異化傳播內(nèi)容。針對文字類平臺側(cè)重對運河歷史文化、工程技藝的深入剖析；圍繞短視頻平臺打造輕量化、可視化的文化片段，比如運河民俗展示、遺址風(fēng)貌的呈現(xiàn)等；對于直播平臺舉行實景探訪、文化活動直播互動內(nèi)容。運用多種媒介來傳播運河文化，使得其可以通過各種形態(tài)的媒介傳達(dá)給受眾。
跨界聯(lián)動屬于擴(kuò)大傳播邊界的一種方式?？梢酝苿映鞘悬h媒集團(tuán)同國際文化組織合作，利用國際平臺傳播渠道將運河文化推向世界。調(diào)動運河沿線的各個地方媒體、中央媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等，形成跨區(qū)域傳播聯(lián)盟，一起策劃主題性活動來擴(kuò)大運河文化傳播影響。世界運河歷史文化城市合作組織與揚州報業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)合成立的“大運河傳媒”，創(chuàng)建了以運河為主題的專門融媒體平臺，以北京、揚州雙中心為依托，整合中英文官網(wǎng)、客戶端、多平臺賬號，與各類媒體深度融合，策劃年度運河文化新聞評選活動，有效推動運河文化的國際化傳播。
依托數(shù)字技術(shù)賦能，打造沉浸式文化傳播體驗
數(shù)字技術(shù)是媒介融合的重要支撐，能夠推動運河文化從“靜態(tài)展示”向“動態(tài)體驗”轉(zhuǎn)變。
沉浸式體驗館選址在運河古街、遺址公園等核心地段，利用VR全感沉浸、三折幕投影等手段，把漕運鼎盛時期的場景還原出來。在體驗設(shè)計方面，打破傳統(tǒng)旁觀者模式，將受眾變成歷史參與者，利用VR設(shè)備登上古代漕船，感受兩岸市井風(fēng)貌，在虛擬祈福、漕運勞作等互動環(huán)節(jié)中，運用多感官來加深文化記憶。體驗館里設(shè)有多樣的非遺展示、文創(chuàng)銷售等功能，實現(xiàn)了文化的傳播與消費體驗融為一體的目的。
數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)要從發(fā)掘運河文化IP入手，把歷史元素和現(xiàn)代審美結(jié)合起來。用三維掃描、動畫制作技術(shù)將運河文物、歷史場景變成數(shù)字藏品、動畫短片、互動游戲等產(chǎn)品。為青少年群體創(chuàng)建MG動畫社教課程，借助趣味的方式講述運河歷史，面向大眾群體推出云游運河小程序，串聯(lián)沿線的文化節(jié)點，掃碼即可線上游覽，語音講解、互動問答。
線上互動場景的打造可以依托社交媒體平臺，利用直播、短視頻等形式來創(chuàng)建虛擬的文化空間。采用全息投影技術(shù)舉行線上運河文化藝術(shù)節(jié)，使受眾可以在異地欣賞運河主題文藝作品，或者開發(fā)AR換裝、虛擬打卡等線上互動功能，促使受眾分享自己的體驗，實現(xiàn)二次傳播。山東德州創(chuàng)建的“兩河潮生”VR沉浸式數(shù)字化體驗館，借助三折幕動態(tài)全景投影、VR全感體驗等技術(shù)，重現(xiàn)漕運碼頭繁華景象，設(shè)置虛擬導(dǎo)覽、數(shù)字孔明燈等互動環(huán)節(jié)，使受眾在沉浸式的體驗中感受運河文化，聯(lián)系研學(xué)活動和文創(chuàng)銷售，形成“文化IP+科技賦能+產(chǎn)業(yè)融合”的傳播生態(tài)。
深化跨平臺互動傳播，構(gòu)建文化傳播共同體
媒介融合背景之下，文化傳播不是單向輸出，而是多元主體相互作用的過程。以受眾興趣點為起點，在短視頻平臺、社交平臺等媒介，開展具有特色的主題互動活動。發(fā)起運河主題短視頻征集活動，邀請受眾分享身邊的運河故事、運河風(fēng)貌景觀，開展運河慢直播活動，在運河沿線選取具有代表性意義的節(jié)點進(jìn)行長時間的實景直播，營造一種陪伴式的傳播氛圍，使受眾感受到運河的日常煙火氣息。聯(lián)合沿線城市文旅部門開展運河文化研學(xué)活動，使受眾在實地的文化遺址中感受文化魅力，并在網(wǎng)上分享自己研學(xué)的收獲來提高傳播的效果。
受眾內(nèi)容共創(chuàng)能提高傳播的黏性。創(chuàng)建線上內(nèi)容創(chuàng)作平臺，邀請民眾加入運河文化產(chǎn)品的設(shè)計和制作環(huán)節(jié)之中，比如征集運河主題表情包以及文創(chuàng)設(shè)計方案等，對選取的優(yōu)秀設(shè)計方案進(jìn)行實體化轉(zhuǎn)變，并在全域范圍予以展示。針對文化愛好者群體而言，舉辦運河文化知識分享會、線上研討會等活動，促使大家交流研究成果，從而形成既專業(yè)又大眾的傳播內(nèi)容。
跨區(qū)域文旅聯(lián)動有利于運河沿線城市資源整合，達(dá)到文化傳播與旅游發(fā)展互相促進(jìn)的目的。利用媒體平臺聯(lián)合開發(fā)運河主題旅游線路，將沿線的非遺體驗、遺址考察、民俗活動等各種資源整合在一起，編撰文旅指南、宣傳材料等一系列文旅產(chǎn)品。開展跨城市文化交流活動，舉辦運河文化節(jié)、非遺展演等，用多平臺同步直播的方式擴(kuò)大影響。經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析得到受眾需求，再向受眾推送個性化的文旅信息，提高傳媒內(nèi)容消費轉(zhuǎn)化率。
媒介融合為大運河文化傳播帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，創(chuàng)建專業(yè)化融媒體矩陣、依靠數(shù)字技術(shù)營造沉浸式體驗、加強(qiáng)跨平臺互動傳播，是推進(jìn)運河文化活態(tài)傳承的可行思路。這些思路是以受眾需求為導(dǎo)向，利用媒介融合技術(shù)優(yōu)勢和傳播特點，使千年運河文化在新時代煥發(fā)生機(jī)，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展注入持久動力。利用多元媒體合力發(fā)揮力量，使更多的人去感受運河文化魅力，進(jìn)而實現(xiàn)運河文化在當(dāng)代社會更好地傳承和發(fā)展。
本文系2025年宿州學(xué)院博士科研啟動基金項目“新媒體環(huán)境下大運河安徽段文化研究及國際傳播”（項目編號：2025BSK034）階段性研究成果。
（作者單位：宿州學(xué)院）